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封面新闻记者 易弋力

算作外贸新业态，跨境电商行业在曩昔一年透露出了稠密以改革驱动高质料出海的代表性卖家，他们怎样知悉国外花费者互异化需求，在品性、策画、时刻含量和品牌价值上握住糟蹋，打响中国智造在寰球的著名度，已矣从“价钱驱动”到“价值主导”的跃迁？

4月中旬，封面新闻记者在亚马逊寰球开店产业带加快器2026 寰球智能开采产业改革峰会 ·深圳站，采访了云米科技、极米科技、米正科技、星灿智能关联负责东谈主。

精确知悉国外花费者互异化需求

为品牌出海铸就护城河

2025年，寰球花费电子市集畛域初度糟蹋1万亿好意思元大关。与此同期，线上销售畛域逐年培植，展望畴昔五年将络续扩大。

这个赛谈填塞大，契机填塞多。要津问题是：在这个快速推广的疆域里，中国卖家怎样找到我方的位置？怎样精确知悉国外花费者互异化需求，并已矣产物原土化适配？

智能清水器企业——云米科技成立于 2014 年，2018 年在好意思国纳斯达克上市。2024 年，云米科技厚爱上线亚马逊。针对好意思国度庭厨房橱柜空间窄小、东谈主工装配老本腾贵、自来水硬度偏高级脾性，云米对产物进行了全宗旨的原土化改进，已矣了产物的络续热销。

“本年是云米科技成立的第12个岁首，咱们的计策是先作念国内，再逐步作念国外。”云米集团副总裁段二强告诉记者，好意思国和东南亚是咱们最初开拓的两个市集，亦然两个不同脾性的市集。一是要作念土产货化的专科团队搭建，二是要有原土化的调研，三是要有互异化的产物计策。举例，好意思国市集水质合座偏硬，咱们特意针对好意思国市集作念了系统策画，经管水质硬度的问题，系统怎样样抗堵的问题；好意思国东谈主还念念DIY，咱们作念了特意的策画和视频作念装配迷惑，虽然还有售后东谈主员实时迷惑。东南亚市集就不太相似了。以马来西亚市集为例，更多的是地表水，有机耻辱物相比多，然而离子含量相称低，烧水一般不会有水垢。是以针对这种情况，产物的过滤系统跟好意思国十足不相似。

以极米科技为代表的中国投影仪企业也在积极开拓国外市集。《2025年寰球投影机市集季度出货汇报》炫耀，极米已一语气三年稳居寰球家用投影市集出货量第一。

“针对国外不同的互异化区域市集，咱们经过八九年的打磨和钻研，会有不同的区域定位。 ”极米科技国外电商负责东谈主杨丹告诉记者，极米科技在日本市集是双品牌并线运营，除了XGIMI，还有一个Aladdin X品牌，叫作念“阿拉丁神灯”。为什么这个产物一上线就在日本卖爆了？一是它的合座形态相称合乎日本的居住结构，兼顾了吸顶灯、投影仪、音箱等功能。二是装配相称简便，又名女性可在一分钟之内安靖装配奏凯。北好意思市集花费者更多的投影使用场景出当今户外、露营、约聚，长入这么的属性，咱们推出了带内置电板的长续航产物。欧洲市集的花费者相比堤防居家环境的适配，是不是相比高端，是不是有审好意思？因此，咱们在欧洲市集推出了相比偏家居化、场景化和高端化的产物线。

从云米科技和极米科技“一区域一计策”的出海故事不错看出，品牌出海早已过了“货通天下”的粗心期间。比拼的不再只是是更低的价钱或更广的渠谈，而是更深的清楚和更准的共情。当一个品牌学会了与它的用户同频呼吸，它的产物才能成为用户生存的一部分。发现“未被清高的需求”的才能，正取代单纯的制造抑止，成为新的中枢竞争力。

亚马逊寰球开店中国卖家经管负责东谈主金彦箴暗意，“当你占据了一个场景的心智，品牌就领有了无法被复制的位置。用户记取的不是产物参数，天博体育(TBSports)官方网站而是‘在某个场景下，这个品牌能经管我的问题’。”这即是精确知悉国外花费者互异化需求，基于场景树立品牌知道和心思运动，从而为品牌出海铸就最坚固的护城河。

AI 重构中国智造中枢分娩力

创造价值才能掌抓订价权

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2026年的中国智造出海，AI毫不是精雕细琢的点缀，而是重构千行百业底层逻辑的中枢分娩力。

米正科技努力于通过 AI 时刻已矣从“圭臬化开采”到“个性化系统”的稀奇，重塑中国出海品牌的新范式，面前，正在为旗下一款袖珍意式咖啡机肯求吉尼斯世界记载。米正科技CEO 张相成告诉记者，要是说曩昔许多所谓智能，只是把按键搬到了 App 里，那么今天 AI 的价值在于，开采运行有契机信得过清楚东谈主、清楚场景。对咱们来说，AI 不是一个营销标签，而是一种基础才能：它一方面匡助咱们更快清楚市集、培植研发抑止；更遑急的是，它让咖啡机第一次有契机从‘实施教导’走向‘清楚偏好’。

张相成进一步讲明称，“咱们并不是要用 AI 创造一个新噱头，而是但愿把复杂的专科才能荫藏在简便顺滑的体验背后。用户不需要记取复杂参数，也不需要像学习一套证据书那样去清楚一台咖啡机；他只需要知谈我方念念喝什么。真恰恰的智能，不是功能越来越多，而是体验越来越无感。”

关于“中国智造怎样已矣从‘价钱驱动’到‘价值主导’的跃迁”，张相成暗意，但愿畴昔中国出海的企业概况创造价值，有订价的自信。因为我创造了价值，你就恬逸为这小数点的辩认和给你带来的价值而买单。米正科技更良善的是，哪些问题会信得过影响用户络续使用一台咖啡机，并恬逸为更好的经管决策付费。对中国品牌出海来说，信得过遑急的不是把产物卖出去，而是能否络续创造价值掌抓订价权。惟有当用户明确感受到体验互异，品牌才有契机解脱单纯的价钱竞争。

而在机器东谈主赛谈，AI的影响力也在日益表现。星灿智能专注将L4级空间智能与具身智能时面前千里至家庭与康养场景，打造“空间智能+具身交互”的AI出行陪护机器东谈主，精确经管老年东谈主、行动结巴东谈主群出行与照护刚需。星灿智能独创东谈主兼首席实施官李战斌暗意：“咱们是出行陪护这个细分赛谈的草创者，咱们从履行中感受到的是，AI落地最快的格局，不再是从2B或者2C中作念选择，而是应该聚焦场景，在寰球化的经由中，AI机器东谈主要找到场景化落地的支点。”

“转头跨境电商的发展历程天博体育官方网站，咱们其实履历了三个阶段：最早是产物出海，然后是品牌出海，到当今，跨境电商也曾进入3.0阶段，一个‘上线即售寰球’的期间。”亚马逊寰球开店中国卖家经管负责东谈主金彦箴暗意，“上线即售寰球”意味着，不是先作念好一个站点再作念下一个站点，而是从产物策画、品牌定位、作事体系树立的第一天起，就以寰球为指标。2025年底，亚马逊发布了“下一代跨境链”。这不是一个标语，而是通逾期刻改革和基础技艺缔造，让中国卖家概况信得过作念到：产物上线的第一天，就是面向寰球多个站点同步开售的第一天。畴昔，亚马逊寰球开店会一如既往地进入改革，络续为中国卖家提供更全面的守旧，为行业注入更多改革动能，让更多中国智造被寰球花费者看见和青睐。